Títol: The paradox of choice (why more is less)
Autor: Barry Schwartz
Editorial: Harper Collins
Any de publicació original: 2004
Fa uns mesos, mirant algunes xerrades del TED, vaig trobar-ne una que em va impactar força: es tracta de la xerrada de Barry Schwartz sobre l'excés d'opcions a triar en la societat occidental actual, i com això pot afectar de forma sorprenentment negativa la nostra felicitat. Així que em va interessar força comprar aquest llibre on Schwartz exposa amb més detall les seves idees.
Molt esquemàticament, el concepte més important que dona és que a l'hora de triar, s'és molt més feliç essent un "satisficer" (aquell que busca un opció que sigui suficientment bona per a les seves necessitats) que no un "optimizer" (aquell que busca la millor opció d'entre totes les possibles). Això s'explica amb diferents arguments ben lògics: al buscar la millor opció, primerament gastes moltes més energies en avaluar-les totes, i a més acabes augmentant molt més les teves expectatives ja que vas descobrint les diferents avantatges de cada opció, de forma que les probabilitats de decebre aquestes expectatives augmenten desmesuradament. Exemple tonto: un "satisficer" queda prou satisfet que la seva nova TV plana LCD de 32" es vegi molt millor que l'antiga, mentre que un "optimizer" potser se n'acaba comprant una de 40" per un preu fins i tot millor però també tindrà molt més present que no és LED, que no té connexió a Internet, que no té un USB per posar-hi pelis, que potser la imatge no és tan espectacularment millor com s'havia imaginat després setmanes de recerca, etc...
En fi, un llibre molt recomanable que presenta uns conceptes prou innovadors. Com a punt feble, dir que havent vist ja la xerrada, el llibre tampoc aporta massa novetats sinó que es dedica més aviat a justificar amb dades i arguments les seves idees principals.
Més informació:
The paradox of choice (Amazon)
Recomanabilitat: Un llibre molt interessant i recomanable, tot i que per aquells mancats de temps segurament n'hi ha prou amb veure el vídeo de la xerrada que dura només 20min.
